STORY
「NOOKA（ヌーカ）」は、アーティストでデザイナーのマシュー・ワォルドマンによって、1997年に考案されました。
マシューはロンドンのホテルで大きな柱時計を見つめていた際に、小学1年生の算数の授業を思い返し、時間の表現方法がいかに少ないものかということに気付かされました。そして、紙ナプキンに可能性のあるデザインを彼のアイディアとしてスケッチとして書き留め、ニューヨークに持ち帰り、デザインを起こしたのち、彼の法律関係のチームに提出したところ、実際にそれらは特許を得るのに充分な程、ユニークなものだったのです。
ヌーカウォッチでの線状でグラフィカルな時間の表現は、時間を読むためにより直感的な方法と言えるでしょう。
時間が過ぎ行くにつれ増加するという視覚的な表示は、時間という儚く、抽象的な存在に質量を与えます。
このパラダイムに一度慣れてしまうと、あなたは今までの腕時計の標準的なアナログやデジタル時計の表示方法に決して戻ることができないでしょう。
1999年にSEIKO（セイコー）とライセンス契約を結び、モデル「NOOKA ZOO」が発売され、セレクトストア中心のマーケットの中で高い評価を受けた後、現在は、NOOKA Inc.から、マシューのオリジナルヴィジョンにより忠実なラインアップが生産されています。
ニューヨークのMoMA Design Storeや、Bayneys New Yorkなどでも取り扱われると共に、毎年開催されるGenArt賞の2005年アクセサリー部門のファイナリストにも選ばれました。